Sean Connery, le plus représentatif, le meilleur des James Bond ?
Que portait au poignet l’agent 007 ?
Une Rolex Submariner 6538 !
Rolex marque iconique du XXe siècle conjugue tous les superlatifs, qu’ils soient humains, techniques, industriels, commerciaux ou publicitaires. Mais il existe deux autres singularités de « la Rolex », que l’on oublie et qui ont certainement contribué à son succès planétaire pour en faire la marque horlogère la plus connue en cette fin de XXe siècle.
Nous voulons parler de la personnalité du fondateur de la société Rolex : Hans Wilsdorf et du parcours industriel de la manufacture, qui à lui seul illustre l’évolution radicale de l’horlogerie suisse du XXe siècle, qui va se muer du travail à l’établi à la fabrication industrielle. Tout à ce jour a été dit ou écrit sur le fondateur de « la Rolex», personnage atypique aux traits de caractère qui font la force des grands hommes. Cependant, une anecdote présente l’homme sous un jour peut-être moins connu. Il existe à Genève, rue du Mont Blanc, la tour de l’église anglaise où l’horloge date de 1866, fabriquée par l’entreprise Bailly-comte du Haut-Jura français, elle est entretenue et remontée chaque mercredi matin par un envoyé de la maison Rolex. Telle fut la décision de monsieur Wilsdorf à la fin de la deuxième guerre mondiale. Ce service gratuit n’est pas limité dans de temps. Anecdote très symbolique qui permet d’appréhender la personnalité du dirigeant de Rolex, qui par sa décision avait su garder ce souci du quotidien et des autres et cela dans une discrétion absolue. Son humanisme se traduira de façon éclatante après son décès par l’héritage philanthropique qu’il laissera.
Cet état d’esprit qui perdure depuis un siècle au sein de «la Rolex » en fait une société très à part dans le paysage horloger suisse, ce qui explique peut-être son succès.
Dès la foire de Philadelphie en 1867l’horlogerie mondiale est remise en question.
La manufacture devient le modèle industriel du XXe siècle, qui allait permettre de répondre à une demande de montres toujours plus exponentielle. Les juifs venus de France et établis pour leurs affaires à la Chaux-de-Fonds vont devenir les acteurs incontournables de l’essor des manufactures, qui pour s’installer demandent des moyens financiers que les horlogers pour la plupart n’ont pas. La culture d’entreprise n’est pas raccord entre le présent et le futur ce qui oblige les nouveaux entrepreneurs à s’exiler, comme les membres de la famille Brandt (Omega) qui partent s’installer à Bienne, territoire sans passé horloger mais où tout est possible. Il est indéniable que le succès de Rolex tient à ce modèle de fabrication qui a été retenu dès son lancement. L’évolution de la manufacture suivra, voir précédera le succès commercial de Rolex. C’est la fabrique Jean Aegler, crée en 1873 à Bienne, qui fournira en mouvements la maison Rolex installée à Genève.
Autre temps autres mœurs, pendant des décennies aucun accord écrit n’a été rédigé entre elles, la confiance réciproque suffisait comme garantie aux deux dirigeants.
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"Ce que l'on a semé, il est toujours temps de le récolter ! "
