On constate en effet que les montres qui dominent aujourd'hui encore le marché sont toutes datées des années 70[1]et principalement designées par le célèbre et talentueux Gérald Genta : la Nautilus de Patek Philippe ou la Royal Oak d’Audemars Piguet par exemple.
Bien sûr ce designer avait un talent fou mais on doit s'interroger sur le fait que les modèles qui se vendent le mieux et le plus cher aujourd'hui datent peu ou prou des années 70, Richard Mille excepté.
Bien sûr, des efforts ont été faits pour les redessiner à la marge mais sans grande imagination. Les modèles phares de Rolexcomme l’Oyster ou la Daytona aussi n'ont quasiment pas changé.
Bien sûr, l'arrivée de Richard Mille avec un design totalement en rupture a su redonner un souffle à l'ensemble du secteur. Mais cela reste marginal et la plupart des marques réalisent plus de 50% de leur chiffre d'affaires avec quelques modèles phares seulement voire un seul modèle. On voit à quel point ces modèles peuvent d'être des marqueurs sociaux, de véritables tatouages au poignet des individus qui peuvent les porter, des biens positionnels au même titre que certaines voitures.
[1] Sans compter que les principes mécaniques utilisés ont au moins 150 ans…
