SYMPTOME N°5 : SYNDROMES CHINOIS

Une double dépendance mortifère s’est installée :

1.  En production puisqu’il affecte le Swiss Made dans son essence tant les composants chinois sont nombreux.

2.  En termes de marchés puisque la Chine dépasse 50% des débouchés de l’horlogerie suisse.

Ce qui est apparu, à court terme, comme une opportunité inépuisable est devenu une domination, un risque majeur, une drogue dure.

La soumission aux injonctions chinoises est une menace claire. Car elle implique de se soumettre à des valeurs différentes de celles de l’horlogerie suisse, plus globalement de la société suisse notamment en termes de démocratie, de liberté et de justice...et surtout de corruption.

Mars 2021 : ni en Allemand, ni en Anglais, ni en Français…

La domination chinoise sur l’horlogerie suisse en quelques dates

La Chine a pris possession de l’horlogerie suisse. Effectivement, la double dépendance vis-à-vis de la Chine, en termes de marchés ET de fabrication a conduit le secteur à localiser le centre de décision... EN CHINE. La Chine donne le rythme et les couleurs de l'horlogerie suisse. Cinq dates pour comprendre comment et pourquoi :

- 2010 : les marchés chinois dépassent 50% du marché mondial des montres suisses. Les marques horlogères courent après les clients chinois partout dans le monde. Le marathon commence…

- 2014 : la lutte contre la corruption ostentatoire en Chine continentale bouscule les pratiques. L'horlogerie suisse traverse la crise des excédents en ramenant puis en détruisant des stocks (>500 M$ !). La branche passe du marathon au demi-fond et retient son souffle.

- 2017 : heureusement, les millenials chinois prennent le relais mais changent les règles de l'horlogerie. Le rythme s'accélère !

- 2019 : les étudiants et les habitants de Hong Kong se battent pour la démocratie dans la Grande Chine et, en fait, pour chaque pays dans le monde. Nouvelle tempête sur les marchés horlogers.

- 2020 : la COVID bloque non seulement le marché mais surtout et d'abord... la production de montres suisses en Chine. Elle touche le Swiss Made en son cœur : l'authenticité. PIÈGE MORTEL : les clients chinois veulent juste des montres authentiques.

C'est un fait. Depuis2018, les nouvelles recommandations «Swiss Made», qui incitent à réaliser 40% de valeur ajoutée hors Suisse, ont augmenté le pourcentage et le volume de composants chinois au sein des montres suisses, comme jamais. C'est un paradoxe, une aberration en termes de marketing. En parallèle, elles excluaient de nombreux composants venant du Jura français, l'autre côté du cœur historique de l'horlogerie dans le monde. Rappelons qu'un quart de l'effectif horloger en Suisse (60.000 salariés au total) est français (15.000 personnes) sans compter les 3.000 salariés supplémentaires du Jura français qui travaillent en sous-traitance pour l'horlogerie suisse, tant dans la fabrication que dans les services. Aberrant?